Jak lokalna firma skateboardowa stała się marką hip-hopu

Jak lokalna firma skateboardowa stała się marką hip-hopu

W 1998 roku, mając zaledwie 20 lat, skater Nick Tershay opracował biznesplan dotyczący wynalezienia śruby do deskorolki, która, jak sądził, zrewolucjonizuje branżę. Tak się nie stało - ale w międzyczasie stworzył kultowy wszechświat, w którym mieszkali najlepsi łyżwiarze na świecie, zbierał znaki towarzyszące gwiazdom hip-hopu, takim jak Odd Future, i otrzymał złote kciuki w górę. od internetowej społeczności lojalnych miłośników sneakersów (częściowo dzięki wirusowej współpracy Nike Dunk), która zebrała się wokół Tershay i jego tytułowej marki, Dostarczac diamenty , na dłuższą metę.

Urodzony w San Francisco sukces Tershaya ma swoje korzenie w jego drzewie genealogicznym - moja mama surfowała, a mój wujek jeździł na deskorolce, mówi mi, kiedy spotykamy się w Paryżu. Jest w stolicy Francji, aby świętować swoje urodziny z wielką imprezą w nikczemnym klubie nocnym Les Bains , a także jego nowy wypad na rynek europejski, 20 lat po rozpoczęciu działalności Diamond Supply Co. W Europie mieliśmy Diament, ale na tak małym poziomie, wyjaśnia. Kiedy wysyłamy go tutaj, oddajemy go dystrybutorowi, on robi swoje narzuty, przekazuje do sklepów ... a dla nas, abyśmy mogli uzyskać dostatecznie dobrą marżę, kupowanie tego produktu w tym miejscu jest naprawdę drogie. Ale rok 2017 to otwarcie europejskiej siedziby Diamond w Barcelonie i nieuchronna ekspansja bazy klientów marki, która w imponujący sposób obejmuje świat skateboardingu, streetwear i hip hopu.

lista oryginalnych książek o gęsiej skórce

Założyciel Diamond Supply Co., Nick Tershay, wParyż ostatnioZdjęcie: Amanda Fordyce

Kariera Tershaya zaczęła się toczyć, gdy w wieku czterech lat dostał plastikową deskorolkę, ale naprawdę zaczęła się rozwijać, gdy zaczął pracować dla lokalnej marki skateboardowej. Projektuję dla nich różne rzeczy i zawsze będą dobrze działać, więc pomyślałem: „Dlaczego nie robić po swojemu?” - wspomina. Założył Diamond Supply Co, nazwę zapożyczoną z hitu Sade'a Smooth Operator z lat 80., w którym śpiewaczka urodzona w Nigerii nuci Diamentowe życie w pierwszej linii. Pracując nad projektem śruby, Tershay zaczął sprzedawać t-shirty, czapki i naklejki z ręcznie rysowanym logo, teraz niesławnym diamentem. Po trzech latach bełt nie przyniósł sukcesu, ale Diamond nie był zniechęcony. Odzież, którą projektował, czerpała inspirację z marek, które nosił on i jego przyjaciele - Polo, Tommy Hilfiger i Nautica - i szybko zachwycała klientów szukających alternatywy dla wyświechtanego skateru z Los Angeles. Zawsze interesowałem się modą i ubieraliśmy się tak, jak ubieraliśmy się ludzie, którzy nie byli łyżwiarzami - po prostu jeździliśmy na deskach, wyjaśnia. Ale fakt, że sam się finansował, oznaczał, że starał się nadążyć za wczesnym kultem marki, z koszulami wyprzedającymi się niemal natychmiast i pozostawiającymi ogromną lukę przed następną zniżką. Do tej pory zaczął sprzedawać podstawowe pakiety sprzętu do skateboardingu i podpisał kontrakt ze wszystkimi swoimi kolegami - którzy byli najlepszymi zawodowymi skaterami na świecie - do składu drużyny marki. Dzięki półce poświęconej Diamond Supply Co w pierwszym sklepie Supreme w Nowym Jorku, a także sklepom dla weteranów, takim jak San Fran's FTC, Tershay szybko wypracował solidne podstawy w świecie skateboardingu. Jednak kiedy pojawiła się współpraca z Nike w 2005 roku, zaznajomiła go z całkowicie potężnym rynkiem - bestią hype.

Tyler (Stwórca) pomógłby nam zapakować pudełka. Nawet nie zdawałem sobie sprawy, że był wtedy raperem! - Nick Tershay

Tershay wymyślił dopracowany Dunk , spersonalizowany w kolorze niebieskim Tiffany & Co z czarną wstawką ze skóry aligatora, srebrnym logo Swoosh i diamentem na języku. Kiedy pierwszy prototyp wrócił z Nike, zamieścił jego zdjęcie na swoim Myspace, które stało się wirusowe. Zdjęcie było na wszystkich tych blogach o sneakersach z tysiącami komentarzy. Pomyślałem: „Cholera!”. Nigdy wcześniej nie widziałem czegoś takiego - cały ten szum, pamięta. Upłynął kolejny rok, zanim Dunk został wypuszczony - co tylko zwiększyło otaczającą go histerię. W dniu, w którym spadł, gwiezdna moc Diamentu katapultowała się. Nagle ludzie spoza skateboardingu wiedzieli, kim jest Diamond, wspomina. Rzucanie okiem na atrakcyjność świata mody ulicznej - Diamond zalogował się na forach internetowych poświęconych sneakersom, takich jak Hypebeast i Sole Collector, i szybko znalazł się w społeczności zagorzałych ludzi, z którymi mógł dzielić się pomysłami, nowymi projektami i datami upuszczania. W zamian powitała go społeczność streetwearowa, aw 2006 roku, kiedy otworzył drzwi swojego pierwszego flagowego sklepu przy Fairfax Avenue, wzdłuż bloku ustawiły się kolejki. Te fora były monumentalne dla Diamond (Supply Co), ponieważ stworzyliśmy społeczność dzieciaków, które kupowałyby całe nasze gówno, sprzedając je, i to właśnie sprawiło, że Diamond wydawał się szalony, wyjaśnia Tershay. Inne marki pytałyby: „Jak to robisz?” A ja właśnie powiedziałem: „Rozmawiam z dziećmi - mam społeczność. To jest to.'

Odd Future w sklepie Diamond Supply Co.Fairfax AvenueDzięki uprzejmości DiamondZaopatrzenie Co.

W miarę jak jego reputacja w dziedzinie mody ulicznej rosła, postawił stopę prosto w innej ogromnej społeczności: hip-hopie. W gatunku muzycznym, w którym drogie samochody, ubrania i biżuteria są liczone jako towar, marka z diamentem jako logo była oczywista. Na początku Diamenta miałem lokalnych DJ-ów i raperów, którzy byli wielkimi w naszej społeczności w San Francisco. Dałbym im po prostu diamentowe koszule, a oni je założyli, mówi Tershay. To była cała sprawa w tamtych czasach - seksowni chłopcy i gadanie o diamentach i błyskotkach. Później stosunkowo nieznany wówczas kolektyw hip-hopowy Odd Future zaczął kręcić się w sklepie Fairfax Avenue marki, a jego członkowie, Tyler, the Creator i Taco, często publikują swoje filmy wideo w Internecie bawiąc się z przodu i na zewnątrz. Tyler pomógłby nam zapakować pudła. Nawet nie zdawałem sobie sprawy, że był wtedy raperem! śmieje się Tershay. Ludzie wiedzieli, że pieprzyli się z Diamondem z powodu ich filmów w sklepie. Zagrali wielką prezentację w Nowym Jorku, a następnego dnia dostałem telefony od Diddy'ego, Ricka Rossa i wszystkich z przemysłu muzycznego. Kiedy Rick zadzwonił do mnie, a ja byłam z Tylerem przypadkowo w sklepie, a Tyler nawet z nim nie rozmawiał. A ja na to: „Oszalałeś?”

sativa lub indica na seks

Przyjaźń z Odd Future trwała, podobnie jak inne muzyczne znaki. Od P Diddy'ego po urodzonego w Nowym Orleanie rapera Currena $ y, który zobowiązał się do dalszej współpracy z Diamentami, oraz Wiz Khalifa i Taylor Gang, którzy reprezentowali markę w teledysku do rozpoczynającego karierę Khalifa utworu, Czarny i żółty . We wczesnych latach streetwearowej sceny Fairfax Wiz i Curren $ y byli nowymi wschodzącymi chłopakami i wszyscy byli diamentami - byli bardzo ważni dla dzieci w tamtych czasach. Kiedy Rick Ross zaczął wysadzać w powietrze, w swoich filmach był w całości Diamentem - wszystkim. Wszedł do sklepu przypadkowo, kiedy otworzyliśmy go po raz pierwszy. Przeglądał koszulki i opowiadał chłopakom ze sklepu o wszystkich rzeczach, które już posiadał, które kupił w jakimś sklepie w Miami. Potem kupił każdemu skrzydełka z kurczaka i spędził około dwóch godzin, po prostu rozmawiając - był najedzony.

Podczas gdy referencje marki w hip-hopie i streetwear zostały ugruntowane (i uzyskały certyfikat złota), Tershay nigdy nie zapomniał o społeczności, w której to wszystko się zaczęło, a jazda na łyżwach jest dla Diamond Supply Co tak samo ważna jak zawsze. W skład zespołu wchodzi obecnie ponad 100 największych nazwisk skateboardingu, w tym wszystkie jego OG - Shane O'Neill, Eric Koston i Paul Rodriguez - a także nazwiska nowej generacji, takie jak Boo Johnson, którego buty profesjonalne pojawią się z Diamond Dostaw Co w tym roku. Dla marki, która nadal jest na czele właścicieli, aby zachować aktualność i autentyczność w trzech najbardziej wpływowych i ukochanych przez młodzież światach - streetwear, skateboarding i hip-hop - na pewno jest dużo talerzy do kręcenia? Ale Tershay jest niewzruszony: robimy to samo, działamy i działamy w ten sam sposób od prawie 20 lat. Nawet gdy Diamond nie zarabiał żadnych pieniędzy przez lata i lata, ludzie mówili: „Nadal chcesz to robić?” I tylko o to mi zależało, to wszystko, co chciałem zrobić. Oczywiście potrzebujemy pieniędzy, aby biznes się rozwijał, ale zawsze chodziło o projektowanie nowych rzeczy, jazdę na deskorolce i dobrą zabawę.